ディスクリプションとは？SEO対策に効果的な書き方やコツを解説します！

ディスクリプションとは、Webページの概要を簡潔にまとめた説明文であり、検索結果に表示される重要な要素です。ディスクリプションの書き方や文字数を最適化することで、検索エンジンでのクリック率向上に繋がり、間接的なSEO効果も期待できます。本記事では、ディスクリプションの役割から効果的な設定・確認方法まで、SEO担当者やWebサイト運営者、コンテンツマーケターの皆様に役立つ情報を網羅的に解説します。

ディスクリプションとは何か

ディスクリプションとは、Webページの内容を要約したテキスト情報のことで、Webサイトの情報を検索エンジンに伝えるために使用されます。メタディスクリプションとも略され、SEOにおいて重要なWeb要素の一つです。ユーザーが検索結果を見た際に、そのWebページがどのようなコンテンツなのかを判断する上で重要な役割を担います。

ディスクリプションの定義と表示箇所

ディスクリプションとは、Webページの概要や要約を記述したHTML形式のテキストであり、正式名称はメタディスクリプション（metadescription）といいます。これはmetaタグの一種であり、検索エンジンのクローラーに対してページの内容を伝える役割があります。Webページ自体には表示されず、Googleなどの検索エンジンでキーワードを検索した際に、検索結果のページタイトル下に表示される説明文のことです。この検索結果に表示される要約文を「スニペット」と呼びます。ディスクリプションを適切に設定することで、スニペットにその文章が採用されやすくなります。つまり、ユーザーは検索結果に表示されたスニペットを見て、Webサイトを訪問するかどうかを判断するため、ディスクリプションは非常に重要な要素です。もしディスクリプションを設定していない場合でも、検索エンジンが自動的にページ内のコンテンツから関連性の高い部分を抽出してスニペットに表示することがあります。しかし、これは必ずしも意図した通りの内容になるとは限らないため、手動で設定することが推奨されます。

metaタグとは

metaタグ（メタタグ）とは、HTMLタグの一つで、Webサイトの情報を検索エンジンに伝えるために設定されるものです。Webブラウザには直接表示されませんが、検索エンジンなどのWebロボットがページの内容を理解するのに役立ちます。ディスクリプションは、このmetaタグの一つであり、HTMLファイルでは通常 <meta name="description" content="ページの説明">のように記述されます。具体的には、HTMLファイルのheadタグ内に記述され、そのWebページの説明や文字コードなどの情報を伝えるために用いられます。検索エンジンに対しては、クロールやインデックスに関する指示をすることも可能です。metaタグを適切に設定することで、検索エンジンやブラウザにWebサイトの情報を正しく伝え、間接的なSEO効果やユーザー体験の向上に繋がります。

スニペットとの関連性

ディスクリプションとスニペットは密接に関連しています。スニペットとは、Googleなどの検索エンジンの検索結果に表示される、Webページのタイトル下の説明文のことです。

引用元：https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja

ディスクリプションを適切に設定することで、このスニペットとして設定したディスクリプションが表示されやすくなります。つまり、Webサイト運営者が意図した通りの情報が検索結果に表示される可能性が高まるということです。もしディスクリプションを設定していない場合でも、検索エンジンはWebページ内のコンテンツから、ユーザーの検索意図に合致しそうな部分を自動で抜き出してスニペットとして表示することがあります。しかし、この自動生成されたスニペットは、必ずしもWebページの内容を正確に要約しているとは限らず、不自然な文章になってしまう可能性もあります。そのため、ユーザーにWebページの内容を正確に伝え、クリックを促すためには、魅力的なディスクリプションを設定し、それがスニペットとして表示されるように努めることが重要です。ユーザーはスニペットを見て、Webサイトを訪問するかどうかを判断するため、スニペットの質はクリック率に大きく影響します。

SEO対策におけるディスクリプションの役割

SEO対策において、ディスクリプションは直接的に検索順位を決定する要因ではありませんが、間接的に重要な役割を担っています。Googleはディスクリプションをランキング要因として使用しないとしていますが、ユーザーが検索結果を見た際に、そのWebページをクリックするかどうかの判断材料となるため、クリック率（CTR）の向上に大きく貢献します。魅力的なディスクリプションは、ユーザーの興味を引き、Webページへの流入を促す効果が期待できます。結果として、クリック率の向上は、検索エンジンからの評価にも繋がり、間接的に検索順位に良い影響を与える可能性があります。

検索順位への影響

ディスクリプションは、Webページの検索順位に直接的な影響を与える要素ではありません。そのため、ディスクリプションを設定したからといって、検索順位が直接的に上がることはありませんし、設定していないからといって順位が下がることもありません。 しかし、ディスクリプションは間接的にSEOに影響すると考えられています。その理由は、ユーザーが検索結果を見た際に、タイトルだけでは伝えきれないWebページの内容をディスクリプションが補完し、クリックを促す役割があるためです。ディスクリプションが魅力的で、ユーザーの検索意図に合致している場合、クリック率（CTR）の向上が期待できます。クリック率の向上は、検索エンジンに対して「このWebページはユーザーにとって有益である」というシグナルとなり、結果として検索順位の上昇に繋がる可能性があります。また、ディスクリプションに適切なキーワードを含めることで、検索エンジンがWebページの内容をより正確に理解するのを助けることもできます。

クリック率（CTR）の向上

ディスクリプションは、検索結果画面におけるクリック率（CTR）の向上に大きく貢献します。ユーザーは検索結果に表示されたタイトルとディスクリプションを見て、そのWebページが自分の求めている情報を含んでいるかどうかを判断するため、ディスクリプションは非常に重要な役割を果たします。特に、ユーザーの検索意図に合致した魅力的なディスクリプションは、ユーザーの興味を引きつけ、クリックを促す効果があります。例えば、課題解決に繋がる情報や、Webページを閲覧することで得られるメリットを具体的に示すことで、ユーザーは「このWebページを見る価値がある」と感じ、クリックする可能性が高まります。実際、ディスクリプションを設定しているWebページは、設定していないWebページと比較して、検索結果に表示された際のCTRが向上するというデータも存在します。このように、ディスクリプションはSEOの直接的なランキング要因ではないものの、ユーザーの行動に大きな影響を与え、結果的にWebサイトへのアクセス増加に繋がるため、その効果は非常に大きいと言えるでしょう。

ディスクリプションの最適な文字数

ディスクリプションの最適な文字数はデバイスによって異なります。PC表示とスマートフォン表示では検索結果に表示される文字数が異なるためそれぞれのデバイスを考慮して文字数を設定することが重要です。一般的に長すぎるディスクリプションは途中で省略されてしまうため重要な情報は前半に配置し各デバイスの表示文字数に合わせた調整が求められます。

デバイスごとの表示文字数

ディスクリプションの表示文字数は、使用するデバイスによって異なります。PCでの検索結果に表示されるディスクリプションの文字数は、およそ120文字から130文字程度が目安とされています。これに対し、スマートフォンの場合、画面幅が限られているため、表示される文字数は約50文字から80文字程度に制限されることが多いです。

Googleの公式な言及では文字数に明確な上限はありませんが、表示される文字数を超えると、残りのテキストは省略されてしまう点に注意が必要です。近年はスマートフォンからのインターネット利用が増加しているため、スマートフォンでの表示を前提に、より短い文字数で要点をまとめることが重要になります。自社サイトのユーザーがどのデバイスから多くアクセスしているかを把握し、それに合わせてディスクリプションの文字数を調整することで、ユーザーが情報を見落とすことなく、Webページの魅力を効果的に伝えることができます。

文字数設定のポイント

ディスクリプションの文字数設定にはいくつかの重要なポイントがあります。前段でご説明した通り、PCとスマートフォンでは表示できる文字数が異なるため、両方の表示を考慮し、最も短い文字数でも内容が伝わるようにすることが大切です。 重要なキーワードやWebページの内容の核となる情報は、文章の冒頭に配置するよう意識しましょう。これは、デバイスによって表示される文字数が異なるため、途中で文章が途切れてもユーザーに重要な情報が伝わるようにするためです。また、ディスクリプションの長さはあくまで目安であり、検索エンジンの仕様変更によって変動する可能性があるため、定期的に検索結果を確認し、意図した通りに表示されているかをチェックすることが重要です。文字数を意識しつつも、自然で読みやすい文章を心がけ、キーワードの羅列は避けるようにしましょう。ユーザーがWebページをクリックしたくなるような、簡潔かつ魅力的な内容にすることが、文字数設定の最も重要なコツです。

効果的なディスクリプションの書き方

効果的なディスクリプションを作成するためには、いくつかの重要なポイントがあります。単にWebページの内容を要約するだけでなく、ユーザーの検索意図を深く理解し、そのニーズに応える形で情報を提示することが求められます。具体的には、ユーザーがWebページを訪れることで得られるメリットや解決できる課題を明確に示し、関連性の高いキーワードを自然な形で含めることが重要です。また、他のWebサイトとの差別化を図るために、オリジナリティのある文章を心がけることも効果的です。

01.ユーザーニーズを意識した内容
02.記事本文のメリットや課題解決内容の取込
03.キーワードの適切な利用
04.オリジナリティのある文章
05.ディスクリプションを使い回さない

01.ユーザーニーズを意識した内容

ディスクリプションを作成する上で最も重要なポイントの一つは、ユーザーニーズを強く意識した内容にすることです。ユーザーは、何らかの悩みや疑問を解決するために検索を行っています。そのため、ディスクリプションには、そのWebページがユーザーのどのようなニーズに応え、どのような課題を解決できるのかを具体的に示す必要があります。例えば、「この記事を読むことで〇〇の悩みが解決できます」や「〇〇の情報を手に入れることができます」といった、ユーザーにとってのメリットを明確に伝えることが重要です。ユーザーが「これは自分の求めている情報だ」と直感的に感じられるような記述を心がけることで、クリック率の向上に繋がりやすくなります。単にWebページの内容を羅列するだけでなく、ユーザーがクリックしたくなるような、魅力的な「コピー文章」を作成する意識が求められます。ユーザーがWebページを訪れる目的を深く理解し、その期待に応えるような内容を盛り込むことが、効果的なディスクリプションの書き方の基本となります。

02.記事本文のメリットや課題解決内容の取込

効果的なディスクリプションには、記事本文を読むことでユーザーが得られるメリットや、解決できる課題の内容を具体的に盛り込むことが重要です。ユーザーは検索結果を見て、自分の抱える問題や疑問がそのWebページで解決できるかどうかを判断します。そのため、「この記事を読むと〇〇の悩みが解決できます」「〇〇のノウハウを学ぶことができます」といった、Webページを訪れることで得られる具体的なベネフィットを明確に伝えることが、クリック率の向上に繋がります。

例）

例えば、SEOに関する記事であれば、「SEO対策の具体的な手法がわかります」「クリック率を向上させるディスクリプションの書き方を習得できます」といった内容を記載すると良いでしょう。単なる情報の羅列ではなく、ユーザーの検索意図に応える形で、Webページが提供する価値を簡潔に、かつ魅力的に表現することで、ユーザーの興味を引き、Webページへのアクセスを促すことができます。

03.キーワードの適切な利用

ディスクリプションにおいてキーワードを適切に利用することは、ユーザーと検索エンジンの双方にとって重要です。検索ユーザーが入力したキーワードは、検索結果に表示されるスニペット内で太字で強調表示されることが多く、これによりユーザーは自分の求めている情報がそのWebページに含まれるかを素早く判断できます。そのため、ターゲットとするキーワードをディスクリプション内に自然な形で含めることで、ユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率の向上が期待できます。ただし、キーワードの羅列や過剰な詰め込みは避けるべきです。Googleの検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドでも、キーワードの羅列は避けるべき書き方として記載されています。

検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja#focusing

引用元：https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja#keyword-stuffing

引用元：https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja#meta-descriptions

※最新情報は、公式サイトをご確認ください。

不自然な文章はユーザーにとって読みにくく、Webサイトへの不信感を与えてしまう可能性があります。また、検索エンジンからスパムと判断されるリスクも存在します。キーワードは、Webページの内容を端的に説明する文章の中に、バランス良く、自然に盛り込むことが重要です。また、タイトルタグに入れられなかったキーワードを入れるのも良いでしょう。 1〜2回程度の使用を目安に、ユーザーにとって魅力的でありながら、SEOにも配慮したバランスを心がけましょう。

04.オリジナリティのある文章

効果的なディスクリプションを作成するには、オリジナリティのある文章を心がけることが非常に重要です。多くのWebサイトが類似したコンテンツを扱っている中で、他社と同じようなディスクリプションでは、ユーザーの目に留まりにくく、クリック率の向上に繋がりません。Webページの独自の価値や、他のWebサイトにはないメリットを明確に表現することで、ユーザーの興味を引きつけることができます。例えば、Webページで提供される情報の独自性、具体的な事例、読者が得られる具体的な成果などを盛り込むと良いでしょう。

引用元：https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja#meta-descriptions

※最新情報は、公式サイトをご確認ください。

単に一般的な説明に終始するのではなく、Webサイトやコンテンツの個性を際立たせるような言葉選びや表現を意識することが大切です。ユーザーに「このWebページは他のWebページとは違う、何か新しい情報が得られそうだ」と感じさせることで、競合サイトとの差別化を図り、結果的にクリック率の向上に貢献します。オリジナリティのあるディスクリプションは、ユーザーの記憶にも残りやすく、Webサイトのブランドイメージ向上にも繋がります。

05.ディスクリプションを使い回さない

各Webページのディスクリプションは、個別に設定することが極めて重要です。すべてのWebページで同じディスクリプションを使い回してしまうと、ユーザーは検索結果を見た際に、それぞれのWebページにどのような情報が書かれているのかを判断できません。これにより、ユーザーがクリックする可能性が低下したり、たとえクリックしても「求めていた情報と違った」とすぐに離脱してしまう「直帰率」が高まる可能性があります。また、検索エンジンもコンテンツの内容を正確に把握しにくくなり、狙ったキーワードでの上位表示が難しくなる恐れがあります。Googleの検索エンジンは、各Webページのコンテンツを個別に評価するため、ディスクリプションが重複していると、Webサイト全体の品質評価に悪影響を与える可能性も否定できません。Webページのコンテンツごとに適した内容のディスクリプションを設定することで、ユーザーと検索エンジンの双方に正確な情報が届き、Webサイト全体のSEOパフォーマンスを最適化できます。ターゲットとなるユーザーに効果的にアプローチするためにも、手間を惜しまず、各Webページに最適なディスクリプションを考え、設定するようにしましょう。

引用元：https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja#meta-descriptions

ディスクリプションの設定方法と確認

ディスクリプションを設定する方法は、Webサイトの構築方法によって異なります。主にHTMLファイルに直接記述する方法と、WordPressなどのCMSを利用している場合にプラグインを使って設定する方法があります。設定後は、意図した通りに表示されているかを確認することも重要です。

HTMLでの記述方法

HTMLでディスクリプションを設定する場合、Webページのソースコードに直接記述します。具体的には、HTMLファイルのheadタグ内に「meta name="description" content="●●●"」という形式でコードを記述します。「●●●」の部分に、ディスクリプションとして表示させたいテキストを入力します。このheadタグは、Webページの基礎情報を検索エンジンに伝える役割を果たすため、正確な記述が不可欠です。headタグ内に記述しないと、ディスクリプションが適切に表示されない可能性があるので注意しましょう。

例）

<meta name="description" content="東京青山を拠点とする株式会社デパートは、企業価値を高めるコーポレートサイトを制作します。戦略的なWebデザインで貴社のブランディングとビジネス成長を支援します。">

複数のWebページがある場合は、それぞれのWebページに対応するHTMLファイルを開き、各ページの内容に合わせてこの記述を行う必要があります。例えば、Webサイトを直接エディタで作成している場合は、この方法でディスクリプションを設定することになります。コードを記述する際は、スペルミスや記述漏れがないか、慎重に確認することが重要です。

WordPressでの設定方法

WordPressでWebサイトを運営している場合、ディスクリプションの設定は、HTMLコードを直接編集するよりも簡単な方法が利用できます。最も一般的なのは、SEO支援プラグインを活用することです。例えば、「Yoast SEO」や「All in One SEO Pack」、「SEO SIMPLE PACK」といった有名なプラグインをインストールして有効化することで、WordPressの投稿記事編集画面で、ディスクリプション用の入力欄が表示されるようになります。この入力欄に、設定したい説明文を直接入力するだけで、ディスクリプションを設定できます。多くのプラグインでは、入力中に文字数のカウンターが表示され、最適な文字数を超えると警告が表示されるため、適切な長さに調整しやすいというメリットがあります。HTMLコードに自信がない方や、手軽に設定したい方にとって、プラグインを利用する方法は非常に便利です。設定が完了したら、念のためWebページのソースコードを確認し、headタグ内に正しくディスクリプションが記述されているかをチェックすることをおすすめします。

設定内容の確認方法

ディスクリプションの設定が完了したら、実際にその内容が検索結果に反映されているかを確認することが重要です。最も基本的な確認方法は、該当するWebページが検索結果に表示されるであろうキーワードでGoogle検索を行い、スニペットの表示を確認することです。ただし、設定してすぐに検索結果に反映されるわけではなく、GoogleのクローラーがWebページを巡回し、情報を更新するまでには時間がかかる場合があります。数日から数週間かかることもあるため、設定後しばらく待ってから確認するようにしましょう。 より詳細な確認を行うには、Webページのソースコードを確認する方法があります。GoogleChromeの場合、確認したいWebページ上で右クリックし、「検証」を選択すると、HTMLソースコードが表示されます。その中で「meta name="description"」という記述を探し、content属性に設定したディスクリプションの内容が正しく含まれているかを確認できます。また、SEO分析ツールの中には、Webサイト全体のディスクリプション設定状況を一覧で確認できる機能を提供しているものもあり、効率的なチェックに役立ちます。

ディスクリプションが検索結果に表示されない場合の対処

ディスクリプションを設定したはずなのに、検索結果に表示されない、または意図したものと違う内容が表示される場合、いくつかの原因が考えられます。

まず、Googleがあなたの設定したディスクリプションではなく、Webページ内のコンテンツから、ユーザーの検索クエリにより適したテキストを自動で抽出して表示している可能性が高いです。これは、ディスクリプションがページの要約として適切ではない、あるいはユーザーの検索意図と合致していないとGoogleが判断した場合に起こります。また、そもそもディスクリプションがHTMLに正しく記述されていない、または各ページのディスクリプションが同じ内容で使い回されている、といった技術的な問題も考えられます。これらのケースでは、検索エンジンがWebページの内容を正確に理解できず、意図しないスニペットが表示されることがあります。

対処法としては、まずHTMLのheadタグ内に「meta name="description" content="●●●"」が正しく記述されているかを確認し、記述に誤りがあれば修正しましょう。 次に、ディスクリプションの内容を見直し、Webページ本文の情報を的確に要約し、かつユーザーの検索意図に沿った魅力的な内容になっているかを確認し、必要であれば書き換えを実施してください。特に、各ページごとに固有の情報を盛り込み、同じディスクリプションを使い回さないことが重要です。Googleのアルゴリズムは常に進化しているため、設定後すぐに反映されないこともありますが、適切な対策を講じることで、意図したディスクリプションが検索結果に表示される可能性が高まります。

質の高いメタ ディスクリプションを作成するためのおすすめの方法
https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja#meta-descriptions

まとめ

本記事では、ディスクリプションの基本的な役割から、SEO効果、最適な文字数、そして効果的な作成方法について解説しました。ディスクリプションは直接的な検索順位の決定要因ではありませんが、ユーザーのクリック率向上に大きく貢献し、結果として間接的なSEO効果が期待できる重要な要素です。最適なディスクリプションを設定することで、ユーザーの検索意図に合致した情報を提供し、Webサイトへの集客力を高めることができます。ぜひ本記事で紹介したポイントを参考に、魅力的なディスクリプション作成に取り組んでみてください。

株式会社デパートでは、本記事でご紹介したような基本的なSEO内部施策や、コンテンツ戦略、キーワード選定など、さまざまなSEO対策をご支援しております。お気軽にご相談ください。