森永乳業株式会社｜ギリシャヨーグルト「パルテノ」ブランドサイト制作

2011年9月11日、「ギリシャヨーグルト パルテノ」は日本で初めてデビューしたギリシャヨーグルト。 ギリシャ伝統の「水切り製法」で作られたパルテノは、濃密でクリーミーな他とは違う味わいで多くの方に親しまれています。 2019年9月にパッケージリニューアルがあり、それに合わせた形でのブランドサイトリニューアルを担当させていただきました。 ギリシャヨーグルトならでは、また「パルテノ」ならではの物性を表現するため商品撮影からディレクションさせていただき素材を作成。 WEBサイトにおいてはギリシャの世界感を匂わせながら、華美な表現をせずに素材のしずる感を活かしたデザインを提案させていただきました。 細かいところへも演出をさり気なく盛り込み、WEBサイトならではの面白さも取り入れております。 WEBサイトの他、SNS投稿グラフィック・店頭POPの制作もご依頼いただいております。

アウトプット

目的と課題

森永乳業のギリシャヨーグルトブランド「パルテノ」のパッケージ・コンセプトのリニューアルに合わせ、サイトも一新。今までの「ツノが立つ」などのコピーやデザート路線から転換し、「カラダづくり」や「高たんぱく」というギリシャヨーグルトの機能性も打ち出していきたいという要望。従来のギリシャヨーグルトならではの「物性」も表現する必要がありました。

解決策と結果

「パルテノ」ならではの物性を表現するため商品撮影から参画させていただき素材を作成しました。ギリシャの世界感を匂わせながら、華美な表現をせずに素材の「しずる感」を活かしたデザインを提案させていただきました。演出をさり気なく盛り込み、WEBならではの面白さも取り入れております。また、広告・SNS・POPにも同様の素材を使用。ブランドのイメージ統一も図っております。