リニューアルで加速するブランディング──想いと姿勢を体現するサイト刷新｜JNCエンジニアリング株式会社

JNCエンジニアリング株式会社さま（以下、JNCエンジニアリング）は、国内外での石油化学プラントの設計・施工で培った経験・技術を基盤に、近年では微生物を活用した排水浄化、使用済みプラスチックのケミカルリサイクル、水力発電所等の再生可能エネルギー分野など、環境・エネルギー事業にも展開を広げているプラントエンジニアリング会社です。

デパートでは、60周年を迎えるタイミングでリニューアルしたコーポレートサイトの制作を、要件定義・設計・デザイン・構築でご支援。現在も運用保守で伴走中です。今回、プロジェクトを主導されたJNCエンジニアリングの後藤雄一さま・長倉大也さまと共に、本案件ディレクターの上妻がコーポレートサイトリニューアルについて振り返りました。

リニューアルは目的ではない。ブランディングのための大切な一歩

――今回は60周年という節目でのリニューアルですが、このタイミングで検討された背景を教えてください。

JNCエンジニアリング / 後藤さま

2024年の初め頃にコーポレートサイトを営業ツールとして有効活用しようという動きがあったのですが、その過程で色々と課題が見えたことがきっかけでしたね。

JNCエンジニアリング / 長倉さま

旧サイトは親会社と同様のデザイン・構成でしたが、ビジネスモデルも違う中、階層構造が同じでは限界も感じていました。力を入れている環境・エネルギー事業のページも見つけにくい状態でしたし。ほかにも、自分たちで情報更新ができない点もネックでした。

JNCエンジニアリング / 後藤さま

ただ、単に機能面を改善しようと思っていたわけではありません。JNCエンジニアリングという会社をどう伝えるか？というブランディングが重要だと考えていたんです。そこで幹部と若手社員を集め、会社の価値や強みを言語化するワークショップを実施しました。そうして準備を進める中、ちょうど60周年を迎える2025年2月も近付いていたので、良いタイミングとしてリニューアルオープンの目標とした、という背景です。

JNCエンジニアリング / 長倉さま

このプロジェクトを周年イベントとして「目的化してしまわないように」「リニューアルはブランディングの一環」ということは、プロジェクト中も強く意識していました。

――ワークショップではどんな意見が出て、どのようにブランドメッセージに反映されたのですか？

JNCエンジニアリング / 長倉さま

ワークショップを経て、社員が「お客様やその課題に寄り添い、共に歩む」という姿勢を持ち、それを自社の強みと考えていることがわかりました。またそれが帰属意識に繋がっていることも見えてきて、一体感も感じましたね。ある経営層社員が「若手もこんなに会社を好きでいてくれるんだ」と呟いていたのは印象的でした。

JNCエンジニアリング / 後藤さま

多様な想いが可視化された反面、具体的な形に落とし込む段階では苦労もあり、社外のコンサルタントの力もお借りしました。当社の持つ顧客への伴走姿勢や組織としての一体感などを言語化する上で、客観的な視点でサポートいただきました。トップページのメッセージ「エンジニアリングと共創力で、サステナビリティをアップデート。」も、そうして完成したものです。

「想い」そのものから理解し、寄り添う提案

――その言語化の過程でご支援されたのが、本日ご同席されている千葉さま（株式会社エムシー・スコープ）ですね。サポートで大きく前進したブランディングプロジェクトですが、その一環としての大事なリニューアルにデパートを選ばれた経緯、決め手もお聞きしたいです。

JNCエンジニアリング / 後藤さま

千葉さんにもご紹介いただきながら、コンペで決定しました。各社同条件でオリエンテーションをしましたが、デパートさんは見積の回答期日にデザイン案も出してくれて。非常にイメージがしやすかったです。

JNCエンジニアリング / 長倉さま

運用面が考慮されていたことも大きいです。旧サイトのCMSを維持しつつ課題も解消できるご提案で。セキュリティ面にも配慮されていて、信頼感もありました。

デパート / 上妻

ありがとうございます！デザインは少し先走りましたが（笑）、少しでも具体的なイメージが持てれば…と。運用方法の維持も、利便性という点で大事にしていました。本当の走り出しは、やはりお客様の手に渡ったあとですので。

千葉さま

私は、デパートさんは「想い」そのものから理解しようとされている印象を持ちました。プレゼンのされ方もそうですが、オリエン後の質問でもブランドメッセージや「Who We Are」に関してなど、Webサイトの仕様などの表面的な話だけにとどまらない、一歩踏み込んだ内容の質問をいただきました。

デパート / 上妻

千葉さんのお話で、皆さんの一体感や熱量が強く込もったブランドメッセージなのだと理解できたので、提案の際も「ブランドメッセージの体現」を何よりも意識していました。

JNCエンジニアリング / 後藤さま

値段だけではなく総合的に判断することにしていましたが、千葉さんと目を見合わせ「デパートさんだね」と、悩まずに決まりましたよ。

提供すべき品質と価値は何か？「お客さまが望むなら、で妥協できない」

――嬉しいお言葉ですね…。ところでこのプロジェクトは期間が4ヶ月程とタイトだったそうですが、難しい局面、その中でのデパートの向き合い方などはいかがでしたか？

JNCエンジニアリング / 長倉さま

前職でWeb制作会社にいた経験から、私がデパートさんとの窓口も担っていました。一番苦戦したのはサイトに掲載する原稿を社内メンバーに書いてもらう部分です。テンプレートで依頼したんですが、みんな気持ちが溢れ、スライドやドキュメントで思いのままの形で提出されて（笑）上妻さんがフォーマットを作ってくださり、なんとか形になりました。

デパート / 上妻

はい、皆様の想いが溢れていました（笑）！でもそれだけ皆さんには伝えたいことがあるのだと、改めて実感しました。結果的に、入力負荷を軽減できるような仕様から、より柔軟な入力ができる仕様に変更もしました。

JNCエンジニアリング / 後藤さま

タイトなスケジュールという部分では、一度ローンチ日を見直すご相談もいただきましたよね。でも「たとえ80点でもいいからオープンさせる」ことを意識し、予定通りいきましょうとお伝えしました。

デパート / 上妻

そうですね。当時の進捗状況を踏まえ、一度ご相談させていただきました。一方で、皆様がいつも当日中に明確なレスポンスをくださる点は、非常に安心感がありました。だからこそ僕もスケジュールを優先されたいというご意向を、受け止めて進める決断ができたと思っています。

千葉さま

JNCエンジニアリングさまのご判断やレスポンスは、私の経験したプロジェクトの中でも群を抜く早さです。それも、常にチームでの対話を反映したご判断なんです。そこにデパートさんが加わり、本当にワンチームの「共創」が実現していたと感じます。

――アクセシビリティにも配慮されたサイトになっていますが、デザインとの両立で難しかった点はありますか？

デパート / 上妻

「Who We Are」ページのデザインでは、皆様との議論が白熱しました。動き続けるデザインでメッセージを表現したいというご希望でしたが、アクセシビリティの観点では自動で動くコンテンツの場合、停止ボタンをつける必要があります。でも僕としては「止めることもできる動き」では、届けたいメッセージを純粋に表現できないと思っていたので、アクセシビリティを優先したデザインをご提案しました。皆様の考えるイメージにはとても共感していましたが「コーポレートサイトでアクセシビリティに配慮する」という行動自体も、ブランドメッセージを体現する要素だと思うんです。提供したいクオリティ、価値を考えると、妥協できないポイントでした。

JNCエンジニアリング / 長倉さま

その都度論理的に説明してくださったので、私たちも納得ができました。「お客さんが言っているから」で受けてしまわない姿勢にも高いプロ意識を感じていましたし、結果的に「AAA11Y (Accessible Website Gallery)」（＊）にも掲載され、非常に嬉しく思っています。

デパート / 上妻

とても嬉しいお言葉です…！それも、みなさまが我々に熱量を伝えてくださったからこそだと思っています。

（＊）アクセシビリティへの配慮がなされながらも、デザイン性にも優れているWebサービスを掲載するギャラリーサイト。企業規模や業種を問わず、国内外や多岐に渡るサイトが紹介されている。
https://www.aaa11y.com/

「サイト完成」から湧き出るアイデア。さらなるブランドイメージ確立へ

――リニューアルから1年が経過しましたが、手応えや周囲からのご評判などはいかがでしょう？

JNCエンジニアリング / 後藤さま

初出展した大阪での展示会でもうまく活用できましたし、採用面での効果も実感しています。リニューアル以降、注力している環境・エネルギー分野に関心が高い求職者も増えました。ニュースページも内製で即時更新できるので非常に便利です。この1年でかなりアップデートもできていますが、これで完成とは思っておらず、さらに育てていきたいですね。

JNCエンジニアリング / 長倉さま

社内外でも好評です。特に社内では、優れたプロジェクトとして社長表彰を受けました。他グループ会社の人から「うちもやりたい」と言ってもらうことも多く、刺激を与えられる事例となれたかもしれません。

――かなりの手応えですね！最後になりますが、今後の展望やブランディングのアイデアなどもお願いします。

JNCエンジニアリング / 長倉さま

個人的なアイデア段階ですが、ブランディングの一貫性という点で、今後は求職者に提供する体験自体もブランドを中心に設計していけないか？と考えています。

JNCエンジニアリング / 後藤さま

こうして、サイトの完成が次の構想の源泉になっているんですよね。本社受付に展示スペースを作ったり、会社案内を作ったり、すでに色々と形になっています。今後は「プラントエンジニアリング」というビジネスや業界の価値を、もっと知ってもらうことにも取り組もうと考えています。

実は、もう具体的に考えていることがありまして。今度はデパートさんにも、壁打ちのようなところから伴走いただきたいと思っているんです。

デパート / 上妻

ありがとうございます！ぜひよろしくお願いします。これだけアイデアが湧き出るというのは、皆様がブランディングという強い軸を持ってリニューアルに向き合っていらしたからですよね。今回強い幹ができたからこそ、これからどんどん枝葉を広げていくことができるはずです。今後もご一緒できることが、僕もとても楽しみです！

本プロジェクトの実績はこちらから

JNCエンジニアリング株式会社　コーポレートサイトリニューアル

株式会社デパートは、「ゆさぶる、体験をつくる。」をモットーに、設計力と表現力でブランドづくりを支援するWeb制作会社です。

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